Co je to Google reklama a kolik vás bude stát
Reklama ve vyhledávání na Google funguje v systému Google Ads (dříve Google Adwords), který slouží pro inzerci produktů a služeb. Jedná se o druh PPC reklamy. Inzerenti platí za každý proklik na svou stránku, zkratka PPC pochází z anglického pay per click. Do systému se můžete bezplatně zaregistrovat a vytvářet reklamy na své zboží. Sami si navrhnete, kolik chcete zaplatit za to, že se lidé prokliknou k vám na web. Výhodou Google Ads je, že můžete přesně cílit na konkrétní skupinu zákazníků a reklama je efektivnější než poutač nebo billboard, který cílí na všechny a na nikoho. Také si můžete výsledek své reklamy snadno měřit.Čtyři základní typy reklam v Google Ads
1. Inzerce ve vyhledávací síti (Search Network) umožňuje zviditelnit se ve klasickém vyhledávání. Zobrazí se v případě, že uživatel vyhledává klíčová slova, na která cílíte. Používají se tu textové reklamy. Proto je důležité vytvořit text, který uživatele zaujme natolik, aby na reklamu klikli a v ideálním případě nakoupili. 2. Obsahová síť (Display Network), kterou tvoří stránky nebo aplikace, které umožňují zveřejňování reklam. Sem spadají hlavně grafické reklamy v podobě bannerů, ale může v některých případech to mohou být i reklamy textové. I zde cílíte na klíčová slova nebo zájmy, které odpovídají obsahu cílové stránky, na kterou chcete návštěvníky přivést. 3. Další možností jsou videokampaně. Jedná se o krátké spoty o délce 6–15 vteřin, které se zobrazují před přehráním videa na YouTube. 4. Čtvrtou možnost inzerce představují nákupní reklamy, které můžete využít pokud vlastníte e‑shop (Shopping Ads). Ty se zobrazují ve vyhledávání ve formě obrázku, ceny a odkazu na vaši stránku. Uživatelé tak můžou přejít přímo k nákupu produktu. Tyto reklamy můžete využívat, pokud si založíte účet v Google Merchat Centre, kam přidáváte konkrétní produkty, které chcete inzerovat.Jak funguje remarketing
Pokud uživatelé navštívili váš web, ale nedošlo ke konverzi (to znamená nenakoupili nebo neučinili jinou akci), můžete se s nimi opětovně spojit a motivovat návštěvníky k návratu. K tomu slouží v Google Ads remarketing. Ten vám umožňuje cílit na lidi, kteří už s vaší stránkou přišli do kontaktu, ale nedokončili nákup. Pro remarketing se vám nabízí několik formátů. Jedným z nich je dynamický remarketing, nástroj, který slouží pro strategii opětovného oslovování lidí za vás. Stačí, když do systému nahrajete základní prvky reklamy, která se má zobrazovat, a Google Ads se postarají o zbytek. I tak můžete ale v nastavení ovlivnit, na jakých typech webů se má nebo nemá váš remarketing zobrazovat nebo na jaké publikum chcete zacílit.Základní prvky reklamy
Reklamu Google Ads tvoří tři hlavní prvky: klíčová slova, na která cílíte, poutavý text a vstupní stránka (landing page), na kterou uživatele směrujete. Postupně si je všechny probereme a vysvětlíme si, jak je můžete využívat.Klíčová slova
Reklamu cílíte na určitá klíčová slova, která se sepíšete do seznamu v Google Ads. Jde o to, abyste si zvolili taková slova nebo fráze, pod kterými budou lidé hledat vaše zboží nebo služby. Příklad: Když prodáváte sportovní vybavení, u bot na běh zvolte nejen „běžecká obuv“, ale hlavně „běžecké boty“ a „boty na běhání“. Hledanost různých frází si zjistíte v nástroji Google Trends. A nezapomeňte si správně zvolit území, pro které vás hledanost frází zajímá.
Když inzerujete na nějaké klíčové slovo, vstupujete do aukce, na jejímž základě se stanoví pořadí reklam pro dané klíčové slovo. Doporučuje se zúžit výběr na 5–20 klíčových slov nebo frází, podle typu výrobku.
Když u reklam ve vyhledávání a v obsahové síti zvolíte správný textový obsah, máte z poloviny vyhráno. Text by měl být pravdivý a motivovat uživatele na reklamu kliknout.
Při psaní textu se především soustřeďte na účel, za jakým lidé vaše zboží nebo služby hledají. Například chtějí začít běhat a shánějí vhodné vybavení. Nebo hledají restauraci při návštěvě vašeho města.
Doporučené čtení: Přečtěte si naše tipy, jak psát poutavé texty, které prodají vaše služby a zboží.
Pište stručně a jasně, pamatujte, že méně je více. Využívejte výzvy k akci (call to action, CAT), kterými lidi přímo vybídnete k nějakému kroku. Myslete na gramatickou správnost a ohlídejte si překlepy.
Protože reklama vede návštěvníky na konkrétní vstupní stránku (landing page), je nutné si ohlídat, aby její obsah odpovídal tomu, co slibujete v reklamě. To znamená, že když inzerujete 30% selvu na tričko, měli by se lidé prokliknout na konkrétní zlevněný produkt. Pokud vybízíte k rezervaci stolu v restauraci, uživatel by na stránce měl najít rezervační formulář.